چه اتفاقی استندهای ساحلی را به سرعت جایگزین بنرهای تبلیغاتی کرد؟
استندهای ساحلی در کسری از زمان، تبدیل به آیتم اصلی تبلیغات محیطی شدند. اصلا گمان نمیرفت که این استندها در یک بازه زمانی کوتاهمدت، جای بنرهای پارچهای را به سرعت، پر کنند؛ تا چه برسد به اینکه نبض کلیدی بازار را به دست بگیرند! طی سالهای پیش رو، برندهای پرشماری از هلدینگ های تجاری، شرکتهای بازرگانی، استارت آپ های نوپا، مؤسسات غیر انتفاعی، هنرکدههای دولتی و … از تبلیغات محیطی مدرن، سود بردهاند. برخی از آنها استفاده همزمان از پرچم و بنر را برای برپایی غرفههای نمایشگاهی مناسب دیدهاند. لذا با بیطرفی محض، به بررسی تأثیر هر یک از این دو آیتم تبلیغاتی در جذب مخاطب میپردازیم. چهبسا در طی این گیرودار، به نتیجهای عکس برسیم و هر دو ابزار فوق را برای تبلیغات، غیر قابل جایگزین، تشخیص دهیم! به هر ترتیب، همراه ما بمانید؛ تا در ادامه، بنر را بهتر بشناسید.
آیا واقعا بنرهای تبلیغاتی سنتی از چشم افتادند؟
هرچند استندهای ساحلی ، خیلی زود به گل سرسبد تبلیغات تبدیل شدند، اما هنوز هم بنر، در مقاطعی از زمان با مصارف عمده همراه است. پیش از آنکه ردپایی از پرچمهای ساحلی در تبلیغات، در میان باشد، بنرهای پارچهای برای دههها پادشاهی میکردند. به این صورت، که آنها برندها را تحت پوشش تبلیغاتی وسیعی قرار میدادند و نبض برندینگ را در اختیار داشتند.
با وجود این، بنرها آنقدرها هم عاری از نقاط ضعف نبودند؛ علیالخصوص اینکه از سه محدودیت جدی، بهشدت رنج میبردند. نخست اینکه این آیتمهای تبلیغاتی از وزن نسبتا بالایی برخوردارند. در نتیجه، هزینه حملونقل، بنرهای تبلیغاتی بعضا مقرون به صرفه به نظر نمیرسد. از سوی دیگر، نصب بنر بهغایت، زمانبرتر از نصب درفش ساحلی است. ضمن آنکه بنر از لحاظ ماندگاری کیفیت چاپ هم در رتبه پایینتری قرار میگیرد. لذا کیفیت چاپ آنها از مقاومت محیطی تأثیر میپذیرد. استارتآپهای نوپا برای عدم رویارویی با سه عیب فوق (وزن بالا، نصب زمانبر و مقاومت محیطی محدود) به استفاده از استند رو آوردهاند. چرا که هزینه تعویض مکرر بنر، یک بیزینس نوپا را از پای در میآورد.
استندهای ساحلی از چه زمانی ترند شدند؟
استندهای ساحلی که در بازار، نامهای دیگری هم دارند، سازههای پارچهای عمودی و انعطافپذیری به شمار میآیند. پرچم بادبانی یکی از اسامی رایج آنهاست. این سازههای پارچهای متشکل از یک عدد میله سبک (معمولا فایبرگلاس یا آلومینیوم) و یک قواره پارچه چاپشده، هستند. این آیتم در گذشته، بیشتر برای نمایش اعلانها در ورزشهای آبی به مصرف میرسید. پایه استند، قابل حمل بوده و نصب آن آسان است. این اقلام حتی نسبت به پرچمهای اهتزار و تشریفات، مصارف سازمانی عمدهتری دارند.
از یکجایی به بعد، استند به دلیل وزن سبک و نصب آسان، مورد توجه صنایع دیگر قرار میگیرد. امروزه، پرچمهای ساحلی، بستر تبلیغاتی خود را از سواحل و رویدادهای ورزشی فراتر بردهاند. از همین رو در اغلب نمایشگاههای تجاری، غرفههای فروش، سمینارها و همایشهایشهای اداری به چشم میخورند.
به 5 دلیل عمده، استفاده از پرچم بادبانی بر نصب بنر می ارزد
استندهای ساحلی ، اول از همه به دلیل ساختار جمع جورشان، پرتقاضا هستند؛ درحالیکه بنر، ساختار پیچیدهای دارد. دومین مزیت استند، بستهبندی فنی آن است، بهطوری که حتی در بارگیری ابرپرچم با چالشهای زیادی مواجه نمیشوید. علاوه بر این، درفش ساحلی بادبانی، سازهای کمهزینه و مقرون به صرفه خواهد بود. در مقابل، قیمت بعضی بنرها سر به فلک میکشد. از دیگر دلایل برتری استند ساحلی به بنر میتوان به قابلیت ریشه دوزی آن اشاره کرد. بیرق تبلیغاتی از آپشن دیگری هم برای چربیدن بر بنر سود میبرد. آن آپشن، چاپ نوآورانه استندهاست.
مقایسه مشخصات فنی استند و بنر
وقتی دو آیتم را از لحاظ مشخصات فنی بسنجیم، دستمان در انتخاب آپشن مناسبتر باز میشود. از این رو جدولی را به تصویر کشیدهایم که گویای مشخصات فنی هر یک از اقلام استند ساحلی و بنر باشد.
| نوع تبلیغات | حمل و نقل | مدت زمان نصب | فرم ظاهری | مقاومت محیطی در مناطق بادخیز | هزینه |
|---|---|---|---|---|---|
| بنر تبلیغاتی رایج | نیازمند حمل با پایه فلزی جدا | 15 دقیقه تا نیم ساعت | ثابت و یکنواخت | پایین؛ احتمال پارگی در استفاده مکرر | بالا؛ به دلیل تعویض مکرر اقلام مصرفی |
| استند تبلیغاتی ساحلی | قابل حمل در صندوق عقب خودرو | کمتر از 5 تا 10 دقیقه | پویا و چشمگیر | قابل قبول؛ به دلیل ساختار منعطف | مقرون به صرفه در بلندمدت |
هزینه کدام یک زودتر برمیگردد؟
شاید در نگاه اول، قیمت یک بنر معمولی، ارزانتر از استندهای ساحلی به نظر برسد! برای تحلیل دقیق هزینه نیاز به درک عمیقی از مقایسه طول عمر مفید این دو آیتم با یکدیگر داریم. یک بنر معمولی، پس از دو تا سه ماه استفاده مکرر در فضای باز با افت کیفیت در رنگ، روبرو میشود و نیاز به سفارش مجدد پیدا میکند. در مقابل، تابآوری انواع پرچمهای ساحلی در فضای باز زیاد است. لذا استندها معمولا 1 الی 2 سال تا فرسودگی جزئی خود، فاصله دارند. از همین رو نیاز به تعویض اقلام مصرفی در استندهای بادبانی به حداقل میرسد.
این تفاوت در هزینه، اغلب در نمایشگاههای کتاب یا رویدادهای ورزشی نمایان میشود. هلدینگهای تجاری بسته به نیاز خود از پرچمهای تبلیغاتی و بنرهای نمایشگاهی متعدی بهره میبرند و بودجه مقرون بهصرفهای را به این آیتمها اختصاص میدهند. در هنگام سفارش هر یک از اقلام فوق، بازگشت سریع سرمایه را هم در نظر بگیرید. مدت زمان خواب سرمایه در چاپ پرچم، کمتر است.
کلام پایانی
یک شرکت بر اساس بودجهبندی خود تصمیم به استفاده از استندهای ساحلی و یا بنرهای تبلیغاتی میگیرد. استارت آپها به دلیل برخورداری از هزینه اولیه کم، از پسِ مخارج بنر (نصب و تعویض اقلام مصرفی آن) برنمیآیند. هنوز بهطور قطع نمیتوان پرچم ساحلی را جایگزین بلافصل بنر سنتی، اعلام کرد. با وجود این، منکر تقاضای بیشتر استندها نسبت به بنرها در بازار هم نمیتوان شد. بههرحال، انتخاب پرچمهای بادبانی ساحلی بر سفارش بنر میچربد. ضمن آنکه بنر با ظهور نوآوری در چاپ استند، تا اندازهای از دایره تبلیغات محیطی خارج شد. هلدینگ چاپ دیرباز یک برند مادر، در چاپ پارچه و استند تبلیغاتی به شمار میرود. برای سفارش پرچمهای دکوراتیو تبلیغاتی به وبگاه این هلدینگ بزرگ مراجعه کنید.
سؤالات متداول
- آیا استند تبلیغاتی همان بنر است؟ خیر، این دو سازه پارچهای هم از نظر ساختار و هم از نظر برندینگ با یکدیگر متفاوت به نظر میرسند.
- استندهای ساحلی ظرف چه مدت به چاپ میرسند؟ موکاپ این استندها در کسری از زمان به چاپ میرسد.
